MMP-V20100227

小組滙報Blog：影音使團應用互聯網 2010年2月27日

(MCS小組成員：何佩儀、林克龍、區振光)

一、 簡介議題

影音使團成立於1989年，是一個以基督信仰為本的非牟利機構，藉著大眾傳播平台及文化媒體發放生命訊息，以基督福音抗衡時代洪流，創造優質心靈製作，改變世道人心。
影音使團目前有超過200位員工，加上其他開支，2009年1至11月支出總計超過5,340萬元[1]，收入5,390萬元，累積不敷數為562萬元。財務狀況與一般福音機構類似，總是入不敷支，是有需要較嚴謹的財務管理，嚴控開支，同時，向基督徒介紹福音使團之貢獻，鼓勵多多奉獻支持，亦可考慮創新開拓廣告收入來源、產品銷售等。

二、 傳播途徑

影音使團從2008年採用「七大平台」的方式，傳播途徑包括互聯網、收費／免費電視、電話熱線、刊物等等，分述如下：

1. 月刊
2006年創刊的『天使心月刊』內容包括專題、人物見證、社會回應等，每月售出約2萬3千本，每期月初開始在報攤及全港便利店和超級市場均有發售。
2. 方舟多媒體博覽館
集旅遊及展覽、表演及住宿於同一地點，按挪亞方舟1:1比例建築而成，當中有展示多媒體展品、動物展示，每年接待超過50萬名遊客到訪。
3. 人生熱線
結合信仰與輔導的電話熱線，過去5年曾經處理5萬個個案，有760人慕道、決志或接受轉介教會。現在除本港外，中國、美加和澳洲亦設立熱線。
4. 互聯網：影音身使團官方網站，網上報紙—創世時報和社交網站—theArk.cc。
5. 創世電視
現在租用的頻道包括：有線電視15台、香港寬頻電視719台和now TV 545台，接觸觀眾超過170萬戶家庭。此外，還有製作福音節目，在免費頻道亞洲電視播出，接觸中國廣東省沿岸同胞超過200萬人。
6. 佈道會—大型公開聚會、專題講座、藝人見證、音樂會、18區巡迴佈道等。
7. 福音電影—以戲院作佈道平台，過去接觸約15萬人。

MCS小組選定他們在網上傳播的途徑，即是「創世時報」和「theArk.cc」來進行深入研究分析，為了解這包含影像和文字的網上工具，有否充份利用日益普遍、快速的互聯網的優點，作為小組研究之課題。

三、 傳播內容和反思

「創世時報」(Creation Times)
在「編輯室的話」中表示，盼望這份網上的報紙可以發放不一樣的傳媒訊息，在發掘最新最快的資訊，作新聞報道 (News reporting) 的同時，能做到新聞佈道 (News Evangelism) 傳播訊息，這是作為基督教媒體更為重要的使命。[2]此外編輯人員會以耶穌的眼光來看世界，把基督教應該和值得報道的新聞搬上平台。
現在，他是全港最受歡迎的基督教網站，總點擊率邁向8,500萬[3]，其中超過五成的瀏覽用戶來自海外，證明網上事工能夠跨越時間、地域的界限，是普世福音事工的好渠道。電子新聞競爭日趨激烈，香港的主流報紙和電台在網上均大展拳腳，「創世時報」銳意進入，乃可喜可嘉。但背後需龐大人力、物力、財力支援，除了呼籲奉獻，亦需要拓展廣告收益和福音產品銷售確保有穩定收入來源。

「創世時報」自從2008年10開始運作，今至上載了的包括：
本地新聞452篇（自2008-12-16開始）；基督教消息459篇（自2008-11-04開始）；基督教新聞190篇（自2008-11-01開始）；萬人見證錄52篇（自2008-11-13開始）。
本地新聞所上載的內容包括：於2010-02-01上載的「馬頭圍道塌樓事故四人死亡，附近有教會表示隨時候命施予援手」、於2010-02-19上載的「浸大研究：祖父母與孫兒易有代溝，影響兒童發展」等，每月平均上載7至8篇。主題是以香的新聞來借題發揮福音話題。
基督教消息大部份是報導基督教的音樂會、講座、訓練班和聖經日營等，包括他們的舉辦時間、地點和內容。

有關網頁內容的撮要見附錄1。

「theArk.cc」
類似YouTube，將短片放上網供人瀏覽。目前上載文章的數目約4千篇、影片數目約4千條。平均每日的點擊率約13萬次。與YouTube比較，內容非常集中福音訊息，這是應該堅持的方向，否則會與影音使團的宗旨脫軌。短片文字資料若能加上播放日期，會讓瀏覽者清楚內容上載時間。YouTube在短時間內大受歡迎，原因是內容豐富，對象全球化。而「theArk.cc」要在主流中突圍而出，挑戰甚大，因為一般福音機構較偏重教導和勸勉，創意有所限制。以下是一些點擊的統計資料：

表1
十大受歡迎影片 (開站至今)
標題
1.不要驚動愛情
2.聖地流動教室以色列破謎之旅1
3.黃子揚受浸 見證基督大愛
4.林以諾牧師與你分享如何面對壓力 (人生熱線急救手冊34)
5.與萬聖節的危險約會 拆解萬聖節搞鬼文化
6.沈祖堯夫婦分享晚會 - 雨後彩虹(一)
7.從地獄走到天堂: 鐵人挪亞領袖訓練 - 初回引爆
8.專訪陳敏盈(影音使團高級項目主任) - 天使部落109a
9.正生書院學生分享生命的體會上集
10.唱好這個道理—徐偉賢見證

表2
十大最受歡迎話題 (開站至今)
標題
1.高皓正宣佈婚訊 勸喻青年人等待真愛
2.宗教哲學----無名會
3.只是以愛心說誠實話 --
4.不信就要抗拒, 批判?
5.方舟是比喻?是歷史?是神話?
6.環保護理染髮
7.*~影音使團代禱事項~*
8.球是六千年還是數億年???
9.神的存在
10.

表3
十大最受歡迎blog文章 (開站至今)
標題
1.恩典之路
2.香港又多一位基督徒原創歌手: 羅力威
3.給網友的一封信
4.壓力中活得輕省
5.永生的禮物
6.TheArk.cc
7.援交少女多來自悲劇家庭
8.飯後甜品
9.送一份別出心裁的聖誕禮物!
10.忙裡感恩

「theArk.cc」由2009年7月啟站至今，不經不覺已經超過半年了。在這段期間，他們不斷收集弟兄姊妹的意見。在2009年終結之時，決定回應大家的需求，全新改革ArkBlog，並發起搬blog大行動[4] :

有關網頁內容的撮要見附錄2。

四、 信仰層面的影響

福音、天使、方舟和創世等名詞，乃基督教常用之詞語，讓網站瀏覽者第一時間看到而有所聯想，但缺點正是對基督教抗拒者會選擇即時離去。
創世電視以基督徒為主要觀眾對象，跟一般福音傳媒的製作以信眾口味為主導一樣，因此，可能會忽視非信徒和弱勢社羣，也會產生內容缺乏創意等問題[5]。
網誌 (Blog) 在香港漸受歡迎，小組成員之一在今次研究項目中，嘗試建立個人網誌，效果不錯。因為除了介紹自己的經歷和想法外，還可以讓瀏覽者進入其講道錄音網站，不失為傳福音真理的好渠道，亦可算是今次研究項目的意外收獲。

附錄1

創世時報 (Creation Times)

(1) 簡介議題

網頁標題
國際 / 本地 / 專題 RSS / twitter / Facebook 連結點
視像新聞 頭條新聞 萬人見證錄
廣告
報料熱線
宗旨：帶讀者以另一個角度看世界的人和事，直擊神的作為，釋出「不一樣的傳媒訊息」

(2) 傳播模式

描述：
(a) 主要視像新聞。
(b) 文字版等。
(c) 轉載創世電影「愛地球觀察站」片段。
(d) 完全免費。

反思：
(a) 已用連結點提醒讀者有更新。
(b) 文字版要好好整理方便閱讀。
(c) 短片比較長，可以精簡一點。

(3) 傳播內容

描述：
(a) 轉載「天使心月刊」文章。
(b) 新聞經篩選（不是所有／即時）。
(c) 用專題型式。
(d) 「信仰百問」。

反思：
(a) 能加大月刊文章的讀者覆蓋率。
(b) 倚靠編輯的屬靈智慧。
(c) 容易找到主題。
(d) 幫助初信者。
(e) 活動資料未有更新，新聞發生的日期未有清楚標明（可能回到2007年）。
(f) 「應有此佈」不排除有政治取態。

(4) 信仰層面上帶來的影響

(a) 適合理性的尋求者、慕道者。
(b) 訊息純正、涉獵廣、高參考價值，隨時隨地（全世界24小時上網）可用的教導工具。
(c) 可簡化畫面，加入「已封存檔案欄」。
(d) 專題深入仔細, 部分可連接片源，多介紹友會，又可減輕伺服器的負荷。
(e) 「信仰百問」簡要易明，提升／糾正初信及信徒的一些屬靈觀念。

附錄2

www.the Ark.cc beta版

(1) 簡介議題

網頁標題
精選影片 推薦Blog Ark檔案室 消息推廣 最新影片 會員登入
廣告
最新話題 本週人氣影片
宗旨：Creation創造.創意 Connection招聚.連繫 Calling召命.使命 一艘可以抵禦網絡洪水的影音方舟

(2) 傳播模式

描述：
(a) 互聯網。
(b) 寛頻。
(c) 細緻清晰。
(d) 比電視廣播播出時間更具彈性。
(e) 自由上載。
(f) 想做成褔音YouTube。

反思：
(a) 需經網絡傳播及大型伺服器。
(b) 暫時未達到YouTube的流行程度。

(3) 傳播內容

描述：
(a) 很多專題講道／佈道片段。
(b) 初信的教導。
(c) 進深的解經。
(d) 時事的反省。
(e) 簡單的畫面結構。

反思：
(a) 分類不太清晰。
(b) 有上載日期，製作日期不詳。
(c) 可下載但以10MB計。

(4) 信仰層面上帶來的影響

(a) 隨時隨地（全世界24小時上網）可用的教導工具。
(b) 信息日久常新，可提升靈命。
(c) 以系列型式（多片段組合）可加強訊息。
(d) 以短片形式更迅速反駁如「達文西密碼」等謬論。
(e) 可以發展成為「全壘打」工具網站形象。

[1] 袁文輝：《代禱家書》(香港：影音使團，2010年1月。)
[2] 編輯室的話：http://www.creationtimes.com/static.php?id=856
[3] 影音使團2008年報
[4] http://www.theark.cc/myblog.php?blogname=admin (Assessed on 25 February 2010)
[5] Quentin Schultze and Robert Words (ed.) Understanding Evangelical Media : The Changing Face of Christian Communication, (Il USA : Inter Varsity, 2008), 283-284.